Comunicare è dare forma a una relazione
Il Laboratorio di Corporate Content Creation accompagna gli studenti nella progettazione di campagne e contenuti per imprese, istituzioni e organizzazioni. Il percorso segue tutte le fasi di un piano di comunicazione: analisi dello scenario e del brand, definizione degli obiettivi, studio dei pubblici, elaborazione della strategia, ideazione di concept e narrazioni, scelta dei formati e dei media, organizzazione del lavoro e valutazione dei risultati.
Particolare attenzione è dedicata all’intelligenza artificiale generativa, utilizzata come strumento di supporto alla ricerca, all’ideazione, alla produzione e alla verifica dei contenuti. Il Laboratorio ne analizza l’uso in modo consapevole e critico, con particolare attenzione ai limiti, ai rischi e alle responsabilità che il suo impiego comporta. L’obiettivo non è delegare il processo creativo, ma imparare a integrare questi strumenti nel lavoro professionale, mantenendo capacità di giudizio, verifica delle fonti, controllo dei risultati e responsabilità nelle scelte.
Non sono richieste competenze di programmazione. Il laboratorio alterna spiegazioni, casi, esercitazioni e lavoro di gruppo. Gli studenti sviluppano progressivamente una proposta di campagna integrata, che presentano attraverso un pitch professionale e multimediale. Testi, immagini, video, podcast, eventi e ambienti digitali vengono progettati come parti coordinate di un unico sistema di comunicazione.
Il percorso si articola in tre azioni fondamentali, dall’analisi alla progettazione fino alla realizzazione e alla presentazione dei contenuti.
Comprendi
Trasforma dati, fonti e osservazioni in una diagnosi utile a orientare le decisioni.
Progetta
Collega obiettivi, pubblici, insight, strategia, contenuti e media all’interno di un piano coerente.
Crea e presenta
Sviluppa contenuti e prototipi, motiva le scelte progettuali e presenta la campagna attraverso il pitch finale.
Imparare facendo
Casi, esercitazioni e lavoro di gruppo trasformano concetti e modelli in decisioni, prototipi e competenze applicabili in contesti professionali. Il laboratorio privilegia un apprendimento progressivo e progettuale: ogni attività contribuisce alla costruzione della campagna finale e permette di mettere alla prova strumenti, metodi e capacità di argomentazione.
MATERIALI DIDATTICI
Il Laboratorio mette a disposizione due strumenti complementari. La dispensa teorica introduce e approfondisce i concetti, i modelli e i riferimenti del corso; il workbook operativo accompagna invece lo studente nell’applicazione del metodo a un progetto concreto. I due testi possono essere consultati insieme: la dispensa aiuta a comprendere, il workbook guida nella progettazione.
Clicca sulle copertine per aprire e sfogliare i volumi.
Dispensa teorica
Un testo organico dedicato alla Corporate Content Creation e alle otto fasi del piano di comunicazione: Analisi, Obiettivi, Target, Strategia, Contenuti, Media, Gestione e Risultati.
La dispensa approfondisce concetti, modelli, applicazioni professionali e l’integrazione dell’intelligenza artificiale nei processi di lavoro, con particolare attenzione alla verifica delle informazioni, al giudizio umano e alla responsabilità delle decisioni.
Workbook operativo
Un percorso applicativo che mostra come trasformare un brief in una proposta di campagna integrata.
Attraverso il caso didattico interamente inventato Orizzonti Sonori, il workbook accompagna lo studente nelle attività di analisi, definizione degli obiettivi e dei pubblici, elaborazione della strategia, progettazione dei contenuti, scelta dei media, organizzazione del lavoro e valutazione dei risultati. Prompt adattabili ed esempi di output mostrano inoltre come utilizzare l’intelligenza artificiale come supporto, mantenendo il controllo professionale del processo.
MATERIALI PROMOZIONALI
Brochure del corso
La brochure presenta in forma sintetica obiettivi, contenuti, metodo didattico, articolazione del percorso e risultati attesi. È il punto di partenza per conoscere il Laboratorio e comprenderne l’impostazione.
Banner: il corso in sintesi
Un’immagine riassume l’identità del Laboratorio e i suoi elementi principali: strategia, creatività, contenuti multimediali, progettazione integrata e uso consapevole dell’intelligenza artificiale.
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